Представители Google AdWords рассказали о запуске нескольких масштабных нововведений. Среди них отдельно стоит отметить расширенные текстовые объявления, адаптивные баннеры и некоторые корректировки ставок для различных устройств. Все они направлены на то, чтобы содействовать успеху компаний в mobile-first мире.

Объявления расширенного формата имеют двойной заголовок, каждый длиной до тридцати символов и увеличенный до восьмидесяти символов текст дескарипшена. Они оптимизированы под расширение экрана наиболее популярных моделей смартфонов. Тестирование показало, что нововведение может увеличить CTR на двадцать процентов.

В ближайшее время стандартные текстовые объявления будут показываться наряду с расширенными. Но уже со средины осени ожидается, что рекламодателям перестанет быть доступной возможность создать или загрузить стандартное текстовое объявление.

Поддержка расширенных текстовых объявлений уже добавлена в AdWords Editor и AdWords API, а также в сторонние инструменты, включая DoubleClick Search, Kenshoo и Marin.

Новые адаптивные объявления для контекстно-медийной сети (Responsive Ads for Display) будут подстраиваться под контент сайта, на котором они появляются. Рекламодателям нужно будет лишь предоставить короткий и длинный заголовок, описание, изображение и урл целевой страницы.

Помимо перечисленного выше Google AdWords открыл возможность устанавливать отдельные корректировки ставок для каждого типа устройств: смартфонов, десктопов и планшетов. На сегодня данное нововведение доступно небольшому числу рекламодателей. Все пользователи сервиса получат доступ к этой возможности в скором будущем.

Напомним, что все эти нововведения были анонсированы на Google Performance Summit в мае.

Не так давно представители сервиса также рассказали о том, что в ближайшие недели рекламодатели получат возможность настраивать отдельные цели Target CPA для различных устройств в поисковых и медийных кампаниях.