Любой бренд состоит из трёх частей:
- Резонанс (R)
Резонанс отвечает на вопрос: «Зачем это нужно? Как мне это поможет?».
Вы говорите, что бренд обладает резонансом, когда клиент, ознакомившись с бренд-коммуникацией (сайтом, буклетом, соцсетями и т. д.), может точно понять, что за продукт или услугу вы предлагаете; кому и зачем эти продукт или услуга нужны; как их можно использовать. - Дифференциация (D)
Дифференциация помогает ответить на вопрос: «Почему клиент должен выбрать именно нас?».
Вы говорите, что бренд обладает дифференциацией, когда из ваших рекламных каналов становится понятно, чем ваш продукт или услуга отличается от таковых у конкурентов. По сути, дифференциация – это УТП,
Без хорошего УТП хороший бренд не построишь. - Вера (B)
По сути своей, вера отвечает на вопрос «За счет чего?».
Вы говорите, что продукт обладает некоей верой, когда ваш клиент четко понимает, какими фактами вы доказываете ваши утверждения о себе. Он верит вам.